Amin'ny maha-trangan-javatra, ny PR dia niorina tany Angletera, izay nipoitra ho toy ny fepetra ara-barotra, natao hampisehoana ny mpividy amin'ny entana voavory. Ny teny hoe "teny" dia fialana, miforona amin'ny fifandraisana amin'ny teny Anglisy, izay midika hoe "fifandraisana amin'ny besinimaro".
Inona no dikan'ny PR?
Efa ela ny PR dia nampiasaina ho hevitra ara-barotra. Ny sôsôlôgy sôsôlôgy S. Black dia mamaritra ny atao hoe PR amin'ny fifandraisana amin'ny zavakanto sy ny siansa amin'ny fampifanarahana ny fiarahamonina amin'ny alàlan'ny fanatontosana ny fifankahazoana, mifototra amin'ny fampahafantarana marina sy feno momba ireo olana lehibe eo amin'ny fiainana. Amin'io fomba fandikan-teny io dia nisy famaritana iray hafa an'io hevitra io niseho taoriana kelin'izay: fifandraisana amin'ny besinimaro ny fifandraisana amin'ny vahoaka. Vetivety teo dia navoakan'ny haino aman-jery.
Inona no PR?
Ireo manam-pahaizana manokana momba ny fampivoarana ny tolotra PR sy manolotra azy ireo amin'io tsenam-barotra io dia manana hevitra mazava amin'ny antony ilana ny PR ary inona ny PR. Ny tanjony lehibe dia ny mamorona endrika tsara momba ny orinasa amin'ny fampiroboroboana ny fandraharahana. Ireo teknika ireo dia tsy ampiasaina mivantana, fa koa "avy amin'ny mifanohitra": miankina amin'ny karazana PR ampiasaina rehefa mitondra orinasa, fa ny vokatra tokony ho antenaina. Ireo singa ireo dia:
- mitazona ny laza tsara momba ilay lohahevitra;
- fananganana ny sary amin'ny alàlan'ny fifampiresahana amin'ny media sy ny mpihaino:
- ny fananganana ny hevitry ny besinimaro izay mampiroborobo ny fitarihana amin'ny fifaninana amin'ny orinasa hafa.
PR sy dokam-barotra - fitoviana sy fahasamihafana
Araka ny hevitry ny filistinina, ny PR sy ny dokam-barotra dia iray ihany. Manamafy ny manam-pahaizana fa ny PR sy ny dokam-barotra dia manana ny fitovizany sy ny fahasamihafana, izay tokony ho fantatrao mba hahafahanao manavaka ny iray avy.
- Ny fitarihana ny fanentanana PR dia tsy mivantana foana, fa tsy toy ny dokam-barotra, dia mifandraika amin'ny fampiroboroboana ny entana na ny serivisy, saingy manohy ny tanjon'ny fanamafisana ny sarin'ny orinasa, izay "fampiatoana" dokambarotra.
- Ny dokam-barotra dia azo ampiasaina na mahaleotena ao anatin'ny orinasam-pifandraisana iray, tsy misy safidy mivadika.
- Tsy toy ny dokam-barotra, izay aloa foana, ny PR dia mampiasa fomba amam-panao. Ny haino aman-jery dia tafiditra amin'io dingana io, saingy tsy mandray vola avy amin'ilay olona izay mahaliana ny orinasa.
- Ireo manam-pahaizana manokana momba ny fifandraisana amin'ny besinimaro, izay antsoina hoe PR manadala, dia tsy manaiky ny fividianana dokam-barotra be dia be ary mino fa ny fahaiza-manao PR dia mifandray amin'ny media ho an'ny fanabeazana maimaim-poana ny hevitry ny besinimaro .
Karazana PR
Ny PR dia marobe ary samihafa amin'ny tanjona, ny asa ary ny fampiharana azy. Mba hampandehanana amim-pahombiazana ny fanentanana ny fifandraisana amin'ny besinimaro, mila mahafantatra ireo tsiambaraton'ny lalàna PR sy PR, izay manana traikefa manokana avy amin'ny mpampiasa azy. Amin'izao fotoana izao dia misy ny karazam-panehoany maromaro hita, noho ny famaritana mazava izay ampiasaina amin'ny "toetra mampiavaka":
- mainty;
- fotsy;
- grey;
- mavo;
- maitso;
- mavokely;
- Brown;
- samopiar;
- viral PR.
Black PR
Ny hevitra momba ny PR PRIM ao amin'ny tokantrano dia mazava ho an'ny rehetra. Raha manaloka lalindalina kokoa an'ity hevitra ity isika, dia fandinihana ny fifaninanana henjana eny an-tsena, ny tanjony dia ny manala baraka ny orinasa fifaninanana ho an'ny fanamafisana mahasoa indrindra eo amin'ny tsena. Ny fomba fisoratana mainty hoditra dia mipoitra raha toa ka tsy misy dikany ny raharahan'ny orinasa, ary mety hamoy ny mpanjifany izany.
Ireo niharan'ny fanafihan'ny PR PR olona dia orinasa manana laza tsara. Fomba mampidi-doza ny fomba fiady ampiasaina: ireo manam-pahaizana amin'ny mainty hoditra PR dia tsy afaka manimba ny anarana tsara ao amin'ny orinasa, fa mitondra azy amin'ny fandravana koa. Ny fanao toy izany dia nanjary niely be tany amin'ny sehatry ny fandraharahana izay tsy hoe ny PR PR olona ihany no nanomboka niseho, fa na ny orinasa manontolo izay manome ny serivisy mainty hoditra amin'ny alàlan'ny vola. Ny zava-misy rehetra azo atao "mafana" izay manimba ny fitokisana sy ny fanararaotana ny mpifanandrina aminy dia tafiditra ao anatin'ilay hazavana:
- antsipiriany momba ny fiainana manokana;
- fahadisoan'ny tanora;
- piquant details mifandraika amin'ny fampiroboroboana ny tohatra.
White PR
Ny tena samihafa dia ny fotsy fotsy, izay ampiasaina ho fotoana ahafahana mifandray amin'ny mpandray anjara PR sy ny mpihaino. Amin'izao tranga izao, ny fampahalalam-baovao dia tena tsara, ary ny fahalalana azo antoka dia lasa fahalalana ho an'ny daholobe. Ny ohatra mendrika ny fotsy fotsy dia ny fanombohan'ny Ford Mustang amin'ny famokarana betsaka tamin'ny 1964-65. Avy eo, ny tompon'ny orinasa D. Ford amin'ny hetsika PR dia nandamina andiana antoko ho an'ny mpividy potika, izay nahatongavan'ny DJ ny marika vaovao, izay nahatonga ny liana tamin'ny fiara vaovao.
Grey PR
Ny fampidirana singa amin'ny mainty hoditra sy fotsy dia ampiasaina ho fomba fampielezana vaovao marina. Noho izany dia tsy mitohy ny filazana ny olona mivaingana na ny orinasa. Ny antony mahatonga ny fisian'ny gray PR dia ny tsy fahampian'ny fampahalalana azo itokisana momba ny olana isan-karazany amin'ny fiainana. Ao anatin'ny tanjon'ny fampiharana azy dia:
- famerenana ny fahamarinana;
- fitandremana ny zo sy fahalalahana;
- manimba ny mpifaninana nefa tsy mandika ny lalàna.
Ho ohatra amin'ny volon'ny PR, azonao atao ny mandinika ny fifandraman'ny mpividy amin'ny mpiasa ao amin'ny fivarotana, izay tafiditra ao anatin'ny iray amin'ireo rojo varotra malaza. Ilay olo-malaza dia manambara ny fototry ny olana amin'ny solontenan'ny media. Ny famoaham-baovaon'olon-tsotra dia miteraka vaovao vaovao, izay, raha mametraka ny tanjon'ny famerenana ny zon'ny mpanjifa, dia manimba ny lazan'ny tambajotra varotra. Mety hisy fifandirana toy izany, raha azo atao ny milaza azy, amin'ny fomba voajanahary, na manana toetra mampiavaka azy.
Ity karazana PR ity dia matetika ampiasain'ny solontenan'ny orinasam-barotra, manandrana manilikilika mpifaninana iray, hamongorana na hamongorana tanteraka izany. Ohatra iray tena tsara amin'ny fampiharana azy io dia ny fitateram-baovao faramparany nandritra ny fifandonana teo amin'i Alla Pugacheva sy Sofia Rotaru. Ny anaran'i Pugacheva koa dia mifandray amin'ny zava-misy amin'ny fanafoanana fifaninanana avy amin'ireo mpihira talenta Olga Kormuhina, Anastasia ary Katya Semenova.
Brown PR
Ny momba ny PR Brown dia mifandraika amin'ny fampielezan-kevitry ny ideolojia fasista sy neopaschist. Heverina fa ny PR PREM dia singa iray amin'ny fampielezan-kevitra momba ny fasisma sy ny tsy fifankahazoana. Saingy farafaharatsiny ity famaritana ity karazana PR ity. Ny mpitsoa-ponenana dia mihevitra fa azo atao ny mampiasa azy io amin'ny ampahany mba hanome ny vokatra avy amin'ny miaramila ho an'ny dokambarotra. Mba hanaovana izany, ampiasao ny endriky ny miaramila, ny rafitra miaramila, ny baikon'ny miaramila, sns.
Yellow PR
Ny "miloko mavo" fanta-daza dia manasongadina tantara momba ny tantara an-tsokosoko mba hisarihana ny saina amin'ny olona iray manokana. Ny PR PR Yellow dia sariitatry ny zava-misy mampihetsi-po, rehefa nomena valiny ny fampahalalam-baovao noforonina na diso. Amin'ity tranga ity dia mety ho tsaho sy fifosana ny fizarana kely iray ary miseho ho toy ny zava-dehibe sy matotra. Raha jerena ny fomba fisainana mahatsikaiky, ao amin'ny faritra sasany amin'ireo solontenan'ny elit politika sy ny orinasa miseho, dia mangataka foana izy. Ny PR manana teboka manify dia mampiasa fitaovam-piadiana maro:
- tantara mahatsiravina;
- zava-misy iainana miaina;
- hatezerana amin'ny soatoavina ara-panahy sy ara-moraly ;
- Mampiseho sary mamoafady sy sary mihetsika.
Green PR
Raha ny PR, ny lokon'ny fiainana, dia noraisin'ireo fikambanana izay mampiroborobo ny fampiasana vokatra voajanahary voajanahary voajanahary sy tontolo iainana. Eto dia azo raisina ho toy ny fanentanana maitso mahomby amin'ny fanentanana PR ny fomba fiainan'ny fahasalamana, ny fitehirizana ny tontolo iainana. Miresaka momba ny mety ho PR amin'ny loko maitso, ho ohatra, famoaham-baovao sosialy.
Pink PR
Ity karazana ity dia natao hamoahana ny zavatra tadiavina amin'ny zava-misy, fa tsy amin'ny alalan'ny lainga na fanonganam-pahaizana, fa amin'ny fanazavana fotsiny ny lafiny tsara amin'ny asan'ny orinasa. Ny endriny dia noforonina avy amin'ny tantara noforonina, izay nandeha an-tongotra nandeha an-tongotra, nikarakara ny fahasambaran'ny mpanjifa. Ny dokam-barotra momba ny dia an-dalamby dia ohatra tsara amin'ny fiainan'ny Pink PR. Ao amin'ny bokotra dokam-barotra, horonan-tsary, amin'ny sora-baventy azonao jerena ny olona falifaly manohitra ny sarin'ireo firenena any ivelany, misy hazo palmie, ranomasina, masoandro ary fasika. Pink PR dia tsy miorina amin'ny famitahana, fa noho ny tsy fitovian-kevitra.
samopiar
Ny fahafahana maneho ny fahamendrehany sy ny zava-bitany amin'ny fahazavana ankapobeny indrindra dia antsoina hoe fandrosoana na fanaovana fizakan-tena. Mba hahatakarana ny dikan'ny hoe samopiar, dia afaka mandinika ny teknikam-pitsaboana fototra:
- fisehoan-javatra matetika amin'ny fahitalavitra sy amin'ny rivotra miaraka amin'ny tombanana amin'ny fisehoan-javatra rehetra;
- manoratra boky momba ny lohahevitra momba ny fiainana na tsangory;
- fivoriana miaraka amin'ny vahoaka miaraka amin'ny adihevitra momba ireo olana isan-karazany manahiran-tsaina amin'ny olom-pirenena;
- mitazona ny fitrandrahana fiantrana manokana;
- Ny fandraisana anjara amin'ny hetsika fanatanjahan-tena sy fialamboly;
- sary sy lahatsary amin'ny fomba "nokleary."
Viral PR
Raha ny momba ny viralin'ny PR, dia ampiasaina amin'ny Internet izy io ary mifototra amin'ny filàn'ny olona hizara vaovao mahaliana na mahaliana. Na dia heverina aza fa nanomboka niroborobo am-pahibemaso izy folo taona lasa izay, teo amin'ny fiainana dia nampiasaina nandritra ny fotoana ela izy io teo ambanin'ny anarana hoe "teny vava". Marina tokoa, ankehitriny ny fahafahany mihamitombo, ary mampahafantatra ny vondrom-piarahamonina ampiasain'izy ireo:
- lahatsary mahatsikaiky sy sary;
- fanamarihana tsy mahazatra;
- aterineto sy SMS;
- flash games;
- fampahalalana fohy.
Ny tombony lehibe indrindra dia:
- kely fandaniam-bola;
- fitarafana indraindray amin'ny fananganana ny hevitry ny vahoaka;
- ny tsy fisian'ny fandraràna lalàna;
- faharetan'ny fampiasana.
Ny fampandrosoana ny toekarena sy ny fampiroboroboana ny asa ara-barotra dia nahatonga ny teknolojia fanavaozana PR, anisan'izany ny toerana manan-danja iray noraisina tamin'ny fampisehoana sy ny fomba hafa amin'ny fitazonana orinasa PR. Ny karazam-pifandraisana samihafa amin'ny antsipiriany, manana tanjona iombonana sy tanjona, izay mamaritra izay azonao takarina amin'ny PR sy ny asany:
- PR dia mitarika ny fiheveran'ny besinimaro, mitondra ny soatoavina ankafizin'ny marika sasany;
- afaka mivantana na indraindray, amin'ny alàlan'ny fampitam-baovao, maneritery ny manampahefana.
- mampitombo ny fahatokisan-tena amin'ny mafy orina sy ny fahatokisana azy eo imason'ireo mpiara-miasa;
- manangana ny valin'ny orinasa eo imason'ny mpiasa;
- dia mandray anjara amin'ny tombony ambony.